Marketing Toolkit und Aktivierung in Köln
Deutschland war der Ausrichter der 16. Handball Europameisterschaft 2024. Im Eröffnungsspiel wurde mit 53.586 in Düsseldorf ein Besucher Weltrekord beim Spiel Deutschland gegen die Schweiz aufgestellt. Wir nahmen dieses Großevent zum Anlass, einen Handball Workshop in Herzogenaurach auszurichten und uns mit unseren europäischen Partnern über Strategien zu Produkten, Aktivierungen und Nutzerverhalten auszutauschen. Für den Launch der neuen adidas Handball Schuhe Crazyflight und Stabil entwickelten wir ein Marketing Toolkit und Rollout für unsere Partner. Im Anschluss an den Workshop ging es nach Köln zur Hauptrunde der Handball EM. Dort hatten wir einen Handball Tag geplant. Bei sonnigem Winterwetter ging es in einem gebrandeden Bus durch Köln mit Stationen im Deutschen Olympiamuseum und Gästen, darunter Wenhe Li, Produktmanager für adidas Handball, und den ehemaligen Handballspielern Dominik Klein und Bertrand Gille. Bei Fingerfood im Deutschen Olympiamuseum gab es sportliche Challenges und die Möglichkeit für Interviews und Content Creation. Beim Dinner hatten wir mit adidas CEO Björn Gulden einen prominenten Gesprächspartner, mit dem wir über die Bedeutung von Handball und unseren Distribuotrenpartnern gesprochen haben. Im Anschluss ging es zu zwei EM Spielen in die Lanxess Arena.
3 Learnings:
- Tournament Buzz: Große Sportevents wirken wie Magnete – die organische Dynamik und Energie, die sie erzeugen, sind unschlagbar.
- Frische Formate: Neue, kreative Event-Strukturen sind der effektivste Weg, um Partner zu überzeugen und einen echten „Wow-Effekt“ zu erzielen.
- Logistik & Agilität: Ein straffer Zeitplan ist das A und O – und bei Outdoor-Aktivitäten sollte man das Wetter niemals aus den Augen verlieren.