Storytelling
Echte Differenzierung entsteht von innen. Wir verknüpfen deine Unternehmensgeschichte mit strategischem Storytelling. So entsteht ein fundiertes Narrativ, das deiner Marke Tiefe und Relevanz verleiht.
Mein Ansatz
Storytelling kennt jeder - aber das läuft oft falsch
- Deine Kunden verstehen nicht,
was du eigentlich sagen möchtest - Du hast keine Strategie, wie Du Deine Geschichte richtig nutzen kannst
- Dein Stortytelling sendet zu viele Botschaften und beschreibt deine Marke nicht passend
Deine Story finden
Projekte
70 Jahre adidas
Im Jahr 2019 feierte adidas seinen 70. Geburtstag und wir vom History Management Team waren voll dabei beim Firmenjubiläum.
Brand Flagship Stores
Als adidas zwei neue Brand Flagship Stores in New York und London eröffnete, konnten wir mit dem Retail und Design Team das History Thema in beiden Läden platzieren.
Eine Markenausstellung frisch halten
Ich war von 2012 bis 2020 für die adidas Markenausstellung verantwortlich. Eine interne Ausstellung im Herzen des Unternehmens, die Markengeschichte und Markengeschichten erzählt.
"Stories are equipment for living.”
– Kenneth Burke
Services
Brand Positioning & Personal Branding
Brand Heritage Strategy & History Storytelling
Narrative & Storytelling
Meine Partner
Ich verfüge über ein großes Netzwerk an Partnern, die Konzepte und Strategien bei Bedarf umsetzen.
Häufig gestellte Fragen
Unsere Kunden verstehen oft nicht, was wir genau machen, weil wir zu viele Botschaften senden. Wie löst du das?
Das ist ein sehr häufiges Thema. Viele Unternehmen haben viel zu sagen – Produkte, Leistungen, Innovationen – aber nach außen entsteht kein klares Gesamtbild.
Ich arbeite in solchen Fällen zunächst daran, die zentrale Geschichte des Unternehmens zu identifizieren: Wofür steht die Marke? Was macht sie besonders? Und welchen echten Mehrwert bietet sie ihren Kunden?
Aus diesen Antworten entwickle ich ein klares strategisches Narrativ, das als Leitlinie für Kommunikation, Marketing und Content dient. Dadurch entsteht ein roter Faden, der alle Botschaften miteinander verbindet. Das Ergebnis: Kunden verstehen schneller, wer Sie sind, wofür Sie stehen und warum Sie relevant sind.
Was genau ist eine „Brand Heritage Strategy“ und warum brauchen wir das?
Eine Brand Heritage Strategy nutzt die Geschichte, Werte und Entwicklung eines Unternehmens als strategische Grundlage für die Markenkommunikation.
Viele Unternehmen verfügen über eine starke Vergangenheit – Gründungsvisionen, Innovationen, besondere Meilensteine oder eine einzigartige Unternehmenskultur. Diese Elemente können zu einer kraftvollen Markenstory werden.
Ich helfe Unternehmen dabei, diese Geschichte zu strukturieren und daraus eine klare Strategie für Marketing, Kommunikation, Content und Markenführung zu entwickeln. Eine starke Heritage-Strategie schafft Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Differenzierung – besonders in Märkten, in denen Produkte oder Leistungen sehr ähnlich sind.
Wie entwickelt man eine starke Brand Story und ein Unternehmens-Narrativ?
Eine starke Brand Story entsteht nicht durch kreatives Schreiben allein – sie basiert auf Strategie. In der Regel arbeite ich mit Unternehmen in mehreren Schritten:
- Analyse von Marke, Markt und Wettbewerb
- Identifikation der zentralen Werte und Stärken des Unternehmens
- Entwicklung einer klaren Markenpositionierung
- Ableitung einer konsistenten Brand Story und eines Narrativs
- Übersetzung in Kommunikation, Marketing und Inhalte
Das Ziel ist eine Geschichte, die authentisch, verständlich und relevant für die Zielgruppe ist – und gleichzeitig Orientierung für die gesamte Markenkommunikation bietet.
Kann jedes Unternehmen eine Brand Heritage Strategy entwickeln oder braucht man dafür eine besondere Geschichte?
Grundsätzlich kann jedes Unternehmen von einer strategischen Markenstory profitieren.
Eine lange Unternehmensgeschichte kann dabei hilfreich sein – ist aber keine Voraussetzung. Auch junge Unternehmen oder Start-ups haben eine Geschichte: zum Beispiel ihre Gründungsidee, ihre Vision oder ihren Innovationsansatz.
Entscheidend ist nicht das Alter eines Unternehmens, sondern die Fähigkeit, seine Identität, Werte und Entwicklung in eine klare und glaubwürdige Geschichte zu übersetzen. Genau dabei unterstütze ich Unternehmen.
Warum ist strategisches Storytelling für Unternehmen entscheidend?
Strategisches Storytelling hilft Unternehmen, komplexe Inhalte verständlich und relevant zu kommunizieren.
Menschen erinnern sich an Geschichten deutlich besser als an reine Informationen oder Werbebotschaften. Eine starke Unternehmensgeschichte schafft daher Orientierung, Emotion und Vertrauen.
Im Marketing, in der Markenführung und in der internen Kommunikation sorgt Storytelling dafür, dass Botschaften konsistent sind und eine klare Bedeutung transportieren.