70 Produkte erzählen 70 Jahre Firmengeschichte
Im Jahr 2019 feierte adidas seinen 70. Geburtstag und wir vom History Management Team waren voll dabei beim Firmenjubiläum. Dieses Projekt zu leiten erfüllte mich gleichzeitig mit Demut und Stolz, wollten wir doch zu einem erfolgreichen und tollen Geburtstag unseren Teil beitragen. Wir hatten verschiedene Aktivitäten geplant: zwei Ausstellungen, davon eine komplette Neukonzeption im Foyer unseres Mitarbeiterrestaurants, sowie eine Sonderausstellung in unserer Brand Exhibition zu 70 Jahren Unternehmensgeschichte. Gleichzeitig entwickelten wir mit studio waldeck ein Filmkonzept für eine Videoserie aus dem Archiv. 70 years of adidas – in dem wir jeweils 10 Objekte pro Jahrzehnt aus dem Archiv suchten, die für die Zeit und die vielfältige Produkt- und Athletengeschichte der Marke stehen. Diese Filme wurden sieben Wochen lang vor dem Jubiläum je einer pro Woche gezeigt, um Spannung und Vorfreude auf den großen Geburtstag aufzubauen. Außerdem hatten wir einen besonderen Schatz in unserem Videoarchiv gefunden, einen alten Film mit vielen historischen Aufnahmen von Adi Dassler, den alten Produktionsstätten und Athleten wie dem DFB Team, das wir erstmalig zeigen konnten. Die größte Herausforderung bestand in der Neukonzeption einer zweiten Dauerausstellung, die wir mit der d’art design Gruppe aus Neuss und simple aus Köln entwickelten. Als zentraler Ort auf dem Firmengelände wurden am großen Mitarbeiterfest die Jubiläumsfeierlichkeiten in unserer Ausstellung durch den adidas Vorstand samt Ehrengästen eröffnet.
3 Learnings:
- Markengeschichte erlebbar und zugängig machen: wenn sich Chancen und Räumlichkeiten anbieten, muss man sie am Schopf ergreifen.
- Die Magie der heiligen Archivhallen: kreative Konzepte, die Inhalte transportieren und gleichzeitig den Charme und die Magie des Archivs bewahren.
- Schätze, Unbekanntes und Neues erzählen: historisches Storytelling fasziniert und hat seine Fans – intern und extern.