History Storytelling Konzepte für die Flagship Stores in New York und London
Als adidas zwei neue Brand Flagship Stores in New York und London eröffnete, konnten wir mit dem Retail und Design Team das History Thema in beiden Läden platzieren. Es stellte sich die Frage, wie wir die adidas Geschichte am besten erzählen konnten und so arbeiteten wir eng mit dem Retail Team zusammen, um Möglichkeiten zu finden, ortsbezogene Geschichten sowie allgemeine Unternehmensgeschichte zu erzählen. Für New York gab es Bezüge zu Basketball, dem NYC Marathon und dem Firmengründer Adi Dassler. Außerdem wurden historische Kataloge und Schuhkartons als Poster und Banner gezeigt. Wir haben das brand storytelling konzept mitgestaltet, das auf dem Motto fusste „connect past, present and future“. Als Projektverantwortlicher konnte ich hier eng mit den Brand Design und Retail Teams daran arbeiten, das History Thema erstmals in einer Retail Umgebung den Kunden zugänglich zu machen. Für London wählten wir einen ähnlichen Weg, ebenfalls mit kulturell relevanten Produkten und Geschichten zu London, hier ergänzt mit einem Schuh mit dem Namen London, sowie Schwerpunkten auf Fußball, London Marathon und Tennis.
Key Learnings:
- Den Kontakt mit den richtigen internen Teams aktiv suchen, ermöglicht Sichtbarkeit.
- Konkrete Ideen und Konzepte dienen als Grundlage für Erfolg.
- Die Wucht deiner Geschichte kennen – für Marken extrem relevant und kulturell signifikant, weil diese Geschichten eine engere Beziehung mit der Marke ermöglichen.